影响者营销在短短几年内就取得了进展,这是有充分理由的。根据林恰的一项研究,86% 的营销人员使用过它,其中 94% 的人认为它有效。影响者营销可以帮助品牌提高真实性,这是建立信任所必需的。它还可以帮助提高参与度、网站流量和转化率。 这正是为什么即使是大品牌也在利用这个强大的营销渠道的原因。事实上,阿迪达斯和高露洁棕榄等全球品牌一直在与影响者合作开展许多活动。这些活动有助于提高品牌知名度、提升品牌兴趣并增加购买考虑。 对于 Colgate-Palmolive 执行的影响者营销活动之一,他们与 频道合作,该频道拥有超过 190 万订阅者。
为该活动制作的视频已被观看超过 500,000 次。 仅仅因为大品牌已经接受了影响者营销,这并不意味着它对中小型企业来说遥不可及。事实上,您几乎可以在任何预算下发起成功的影响者营销活动。 在这篇文章中,您将逐步学习如何以正确的方式进行影响者营销。 1.从一个目标开始 在没有明 购买电子邮件数据库 确目标的情况下执行影响者营销活动就像在没有目的地的情况下旅行。你知道你想去某个地方,但你不确定你想去哪里。所以你只是漫无目的地前进,一路上浪费时间、精力和金钱。 在您开始为您的活动制定计划之前, 品牌知名度、转化率还是一切?或者,也许您想向相关受众推广新产品或新活动。 无论目标是什么,您都应该定义它,然后将其用作计划活动的基础。您的目标将帮助您确定与哪些类型的影响者合作,以及如何最好地执行您的活动。
例如,如果您希望尽可能多的人听到您的品牌,您应该与具有广泛影响力的影响者合作。让他们以自己独特的声音讲述您的品牌故事。 或者,如果您想提高参与度,请寻找能够吸引相关且参与度高的受众的微型影响者。让他们宣传赠品竞赛,让他们的追随者可以从您的企业中赢得免费产品或体验。 2.找到合适的影响者 现在您已经确定了目标,您可以开始寻找可以帮助您实现该目标的影响者。您需要记住的是,您选择的影响者应该与您的品牌和目标相关。 要选择正确的影响者,请寻找可以帮助您的人: 提高品牌知名度:具有广泛影响力的顶级影响者 提升品牌情绪:以诚实和真实的内容而闻名的影响者 建立品牌信任: 中级和微型影响者的组合 促进产品发布:具有重要影响力的行业专家和利基影响者 根据一些最常见的影响者营销目标,这些只是您可以选择与之合作的影响者类型的几个示例。